Il futuro dei diritti televisivi della Serie A entra in una nuova fase. L’Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato ha avviato una consultazione pubblica sulle Linee Guida presentate dalla Lega Serie A per la commercializzazione centralizzata dei diritti audiovisivi relativi alle stagioni dal 2029/2030 al 2033/2034.
L’obiettivo è definire il nuovo modello di assegnazione dei pacchetti televisivi in un mercato profondamente cambiato rispetto al passato.
Un panorama in trasformazione dopo l’era DAZN-Sky
L’attuale scenario, caratterizzato dalla presenza di DAZN come principale broadcaster del campionato e da Sky con alcune finestre in co-esclusiva, sembra ormai destinato a lasciare spazio a un modello differente. La Lega Serie A guarda con attenzione all’evoluzione del settore, dove il valore economico dei diritti televisivi ha registrato un rallentamento anche a causa della crescente centralità della Champions League, diventata una priorità per molti investitori.
Parallelamente, la distribuzione digitale è diventata il principale canale di fruizione dei contenuti sportivi, con gli operatori online sempre più protagonisti anche nei principali campionati europei.
L’ipotesi del canale ufficiale della Lega
Tra le possibilità previste dalle nuove linee guida c’è anche quella più innovativa: la nascita di un canale gestito direttamente dalla Lega Serie A. Se le offerte degli operatori non dovessero raggiungere il valore minimo stabilito, infatti, la Lega potrebbe scegliere di trasformarsi direttamente in editore.
Una soluzione che permetterebbe al massimo organismo del calcio italiano di controllare interamente il prodotto, dalla distribuzione alla raccolta pubblicitaria, passando per contenuti editoriali e strategie commerciali. Il modello potrebbe prevedere una distribuzione diretta agli utenti oppure accordi con partner esterni attraverso formule B2B2C.
Nuove regole: più flessibilità e meno esclusività totale
Le indicazioni per il prossimo ciclo di diritti puntano su una maggiore elasticità nella costruzione dei pacchetti. La vendita potrà avvenire sia per piattaforma sia per prodotto, mettendo in competizione diversi strumenti di trasmissione come satellite, streaming e digitale terrestre.
Resterà centrale il principio della tutela della concorrenza: nessun operatore potrà acquisire l’intero campionato in esclusiva su tutte le piattaforme disponibili.
Social, giovani e nuove forme di distribuzione
La Lega guarda anche ai cambiamenti nelle abitudini delle nuove generazioni. Le linee guida aprono infatti alla possibilità di collaborazioni con creator digitali e piattaforme social per la diffusione di contenuti brevi, immagini salienti e materiale quasi in tempo reale. Un modo per avvicinare il prodotto Serie A a un pubblico sempre più abituato a consumare sport attraverso strumenti digitali e mobili.
Tecnologia e produzione: il futuro passa dall’innovazione
Il nuovo modello coinvolgerà anche l’aspetto produttivo. La macchina organizzativa della Serie A dovrà continuare a evolversi, con investimenti tecnologici sempre maggiori. L’IBC di Lissone sarà protagonista di un processo di razionalizzazione destinato a supportare produzioni sempre più avanzate, comprese eventuali trasmissioni in 4K e 8K.
La decisione entro fine agosto
L’AGCM raccoglierà i contributi degli operatori interessati fino alla fine di agosto. Successivamente si aprirà il confronto definitivo sulle modalità di commercializzazione dei diritti per il quinquennio 2029-2034.
La Serie A si prepara quindi a una possibile svolta storica: restare un contenuto affidato alle grandi piattaforme oppure diventare essa stessa un prodotto editoriale autonomo.
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